Вопрос 12: Для стимулирования спроса на свой продукт эта компания приняла участие в
составлении классификации французских ресторанов. В результате этого
выяснилось, что лучшие кулинарные силы сосредоточены на юге страны, а на
севере блюда в ресторанах вкусом напоминают резину. В результате среди
парижских гурманов вошли в моду поездки на юг — пообедать. Назовите эту
фирму.
Ответ: "Мишлен".
"Пример творческого подхода к стимулированию интенсивного использования
продукта продемонстрировала французская компания Michelin Tire, которая
поставила себе цель побудить автомобилистов к дальним поездкам, что
должно было привести к необходимости частой замены автопокрышек.
Компания сделала нетривиальный ход, — она приняла участие в составлении
классификации французских ресторанов, в ходе которой выяснилось, что
лучшие кулинарные силы сосредоточены на юге страны. В результате
"бедные" парижские гурманы были вынуждены часами крутить баранку в
направлении Прованса или Ривьеры, сверяя путь по выпущенному Michelin
путеводителю."
Источник(и): Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой,
Ю.Н. Каптуревкого, 10-е изд. — СПб.: Питер, 2003. — С. 250.
Автор: Александр Ротов