Вопрос 11: Внутреннее предпринимательство — это разработка собственных проектов сотрудниками крупного предприятия. Бизнес-журнал пишет, что авторам таких проектов проще: можно защищаться от рисков и использовать бренд компании в качестве... Чего?
Ответ: Зонтика.
Зачёт: Зонта.
Развивающиеся проекты, особенно не связанные напрямую с основной деятельностью компании, могут в итоге влиться в её же бренд (а могут и не влиться, а отделиться). Зонтичный бренд — стратегия выпуска под одной маркой сразу нескольких групп товаров, которые помогают взаимному продвижению.
Источник(и):
1. http://www.psbfund.ru/events/vintiki-i-shpuntiki/
2. https://ru.wikipedia.org/wiki/Зонтичный_бренд
Автор: Константин Сахаров (Ивантеевка)