Вопрос 9: В 1985 году в ФРГ, желая привлечь побольше девочек к научной работе,
провели рекламную кампанию. Один из слоганов гласил: "Maedchen haben
mehr im Kopf" [мэдхен хабен мер им копф], буквально "В голове у девочек
больше". При этом снятые в рекламных роликах девочки старательно
выполняли подражательное действие, за которое в обычной жизни вряд ли
удостоились бы похвалы. Что же они делали?
Ответ: Высовывали язык.
Зачёт: Показывали язык и т.п.
Тем самым по замыслу создателей рекламы подражая Альберту Эйнштейну на
знаменитой фотографии и пытаясь показать, что скрывающийся в их головах
язык не менее длинный, хотя вообще-то показывать язык некультурно. Кроме
того, обыгрывается буквальность выражения "Maedchen haben mehr im Kopf",
смысл которого "Девочки более смышлены".
Источник(и): Wolfgang Hars. Lexikon der Werbesprueche. Eichborn GmbH & Co. Verlag KG,
Frankfurt am Main, 1999, S. 219.
Автор: Борис Шойхет (Франкфурт-на-Майне)